Джинсы менялись, продолжая оставаться символом свободы. Движение хиппи привнесло расклешенные штанины, вышивку нитью и бисером. В это время модными считались штаны, украшенные вручную. Рок-культура научила модников никогда не зашивать дыры на джинсах, а наоборот, способствовать их появлению всевозможными способами.
Бывшие бунтари повзрослели, остепенились, но не отказались от любимой одежды своей молодости. В 1972 году впервые были замечены люди в джинсах, которые степенно прогуливались по аристократическому курорту Сен-Тропе.
На деним обратили свое внимание и знаменитые модельеры. Для состоятельных любителей джинсов создавались эксклюзивные модели, украшенные драгоценными камнями. Американская супермодель Брук Шилдс рекламировала джинсы Кельвина Кляйна. А Ив Сен-Лоран как-то отметил: «Жалею лишь о том, что не я изобрел голубые джинсы. Они изумительно выглядят, практичны, удобны и повседневны».
Но в 90-х гг. джинсы покинули высокую моду. Тогда же они перестали быть символом свободы и нонконформизма. Во многих офисах джинсы уже не являются нарушением дресс-кода. Молодежь предпочитает другие виды брюк. Хотя сложно найти человека, у которого в гардеробе нет джинсов.
Интерес к джинсовым традициям подтолкнул Levi Strauss & Со к выпуску винтажных серий Levi’s в 1992 и 1996 годах. В 1993 году компания провела акцию, посвященную поиску самых старых джинсов. Победили штаны, выпущенные в 20-х гг. А в 1997 году компании удалось приобрести на аукционе за $25 тыс. джинсы собственного производства, выпущенные в далеком 1890 году.
• За железным занавесом
В Советском Союзе джинсы, как и все, что пришло из мира «загнивающего капитализма», были под запретом. Но это делало их еще более желанными. Впервые джинсы советские граждане увидели в Москве на Международном фестивале молодежи и студентов в 1958 году.
Достать джинсы было сложно и дорого. Это способствовало развитию черного рынка. Штаны попадали в страну благодаря иностранным студентам и редким туристам. Они продавали одежду торговцам, которых называли фарцовщиками. Те выставляли джинсам цену, равную месячной зарплате простого инженера.
Покупка происходила в атмосфере страха внезапного появления милиции. Это позволяло спекулянтам легко обманывать напуганного покупателя. Например, разрезать пару джинсов и продать половину, как целое.
Такой бизнес был нелегальным, а потому очень опасным. В 60-х гг. было возбуждено дело против советских спекулянтов Файнберга, Рокотова и других. Одним из пунктов обвинения фигурировала и торговля джинсами. Фарцовщиков приговорили к высшей мере наказания. В народной памяти они остались людьми, которые погибли за джинсы.
Загрузка ...