Может ли рабочая одежда привлечь внимание знаменитых дизайнеров? Могут ли дыры, потертости заплатки сделать вещь более стильной? Конечно! Если речь идет о старых добрых джинсах.
В 1847 году на землю США ступил 18-летний немец Леоб Страусе — человек, которому суждено было совершить революцию в мировой моде. Это он придумал самый знаменитый, востребованный и сегодня предмет гардероба едва ли не каждого жителя планеты — джинсы.
Юный Страусе присоединился к семейному бизнесу: его двое старших братьев эмигрировали в страну неограниченных возможностей несколькими годами ранее. Американцы называли его на свой манер — Леви, и Леобу понравилось новое имя. Когда у него появилась собственная компания, он назвал ее Levi Strauss.
Молодой предприниматель осел в Сан-Франциско, где продавал оптом ткани, платки, одеяла и прочие товары. Город был выбран Леви не случайно. Калифорнию как раз охватила золотая лихорадка, и толпы охотников за счастьем наводнили штат. Они нуждались в добротной одежде, палатках, фургонах, поэтому ткани Леви Страусса уходили нарасхват.
Среди его покупателей был некий Джейкоб Дэвис, портной, прибывший в Америку из Латвии. Он шил робы для золотоискателей. Один из клиентов Джейкоба пожаловался ему на то, что карманы штанов постоянно отрывались под тяжестью кусков породы. Дэвис нашел простое решение: на углы карманов он поставил металлические заклепки. Новые штаны произвели настоящий фурор среди рабочих: Джейкоб едва успевал выполнять заказы.
Но Дэвиса волновала судьба своего изобретения, поскольку его обязательно нужно запатентовать. Оформление патента стоило $69, но у Дэвиса такой суммы не было. Он обратился к Леви с деловым предложением: Страусе платит за оформление патента и становится соавтором новинки. Леви согласился.
Так, благодаря бедности одного и сговорчивости второго в мае 1873 года был запатентован новый метод пошива брюк, ознаменовавший начало джинсовой эры.
Загрузка ...