Во второй половине девятнадцатого столетии Леоб Страусе открыл в Сан-Франциско свою фабрику (Levi Strauss). А поначалу джинсы шили на дому несколько портных. Брюки пользовались огромной популярностью среди рабочих, и дела у фабрики шли просто замечательно. Но в 1890 году закончилось действие патента, чем незамедлительно воспользовались конкуренты.
Генри Ли организовал компанию Lee еще в 1889 году. Но звездный час его наступил в 1926, когда Ли предложил покупателям джинсы с молнией. А в 1933 году он представил первую зимнюю джинсовую куртку на утеплителе.
Однако Генри Ли был не единственным соперником Леви Страусса. В 1904 году была основана компания Blue Bell Overall Company, которая впоследствии переименуется в знаменитую на весь мир Wrangler. Джинсы этого производителя благодаря своей прочности станут любимыми штанами ковбоев, участвующих в родео.
Победное шествие джинсов началось в 30-х гг. В то время голливудские киностудии взялись за создание вестернов, в которых бесстрашные ковбои предстали перед зрителями в джинсах. Впервые рабочая одежда низшего сословия стала символом мужественности, романтики и свободы. Под влиянием моды на дикий запад американцы отправлялись отдыхать на ковбойские ранчо, откуда привозили домой пару джинсов. В Европе джинсы впервые стала выпускать компания Mustang, начиная с 1949 года.
Загрузка ...